平面廣告設計

平面海報設計中的文字重要還是圖片重要

編輯：時間：2021-05-17 09:22:06

　　平面設計海報，離不開字和圖兩個基本的內容。在海報印刷設計中，最有趣且最具挑戰的應該是設計師如何運用靜態元素設計出準確表現主題的具有想象效果的作品。在文字中運用色彩、肌理、虛實、立體的表現手法，色彩的對比、線條的虛實、面塊的厚度等，能表現平面中缺乏的透視感、空間感、速度感、嗅觸感，受眾在文字與圖形圖案的語言結合下，能體會更多的情感節奏。在不同的色彩圖案對比下，文字除了自身的內涵之外，更像是一個穿著不同服裝有著不同性格的人物，有直接的有婉約的，有急躁的有平靜的，起到吸引受眾的作用。

　　眼睛觀察事物第一眼看見的其實是顏色，然后才是字和圖形，然后才是入腦交互的內容。人類對視覺記憶的停留最多的還是顏色，即自然色塊，文字是記不住的，圖形的記憶反饋更好和持久。

　　圖是色塊，字也是。二者的重要程度，主要是以宣傳的重點為依托，而強調。

　　以下分別從文字和圖形結合，重文字弱圖形，重圖形弱文字，三個入手談談。

　　以文字為主，圖形為輔。比如強調內容，突出標題和文字，要是讀者輕快便捷的閱讀其內容，不能有閱讀困難的阻礙。圖形只能作為輔助文字補充的內容，幫助讀者理解框架和結構的作用。

　　設計中文字在畫面的設置還要考慮到整體畫面的協調性和藝術性。文字作為平面設計的一種表現手法，在與畫面的搭配上要注意視覺的沖突和視覺順序的混亂，防止文字在畫面上主次不分，破壞平面作品的含義和氣氛。在細節上，還要注重文字和圖案的合并，使其互相不受影響，也要注意文字的排版和距離等多種因素，給大眾帶來舒服的視覺盛宴。

　　文字運用在編排中是必不可少的。如果覺得版面太過單調，可以試試圖片壓字的處理方式，將文字作為背景，主圖直接編排在文字上。又或者文字與圖形穿插組合，使其成為圖形創意的一部分。整體達到圖文并茂、別具一格的版面構成形式。提高辨識度與趣味性，同時傳達圖文兩種信息。

　　以圖形為主，文字為輔。在平面里，多用來宣傳品牌和具體的產品。宣傳品牌，加深顏色記憶，加深品牌深度和廣度，致使品牌深入消費者的產品匹配層，做到潛移默化的作用。作為產品宣傳時，圖形主要是突出質感和使用的環境，以及該產品的品牌感，圖片能說話，頂上百字文。

　　平面設計既要傳達特定的信息內容，還要有生動的視覺形象，二者相得益彰，共同在視覺上來體現設計的內涵，將設計的抽象目標轉換為具象的實體，用原創性、自然性與震懾性同時具有的創意手法來創作出完美的作品。平面設計作為服務于視覺傳達的藝術形式，具有實用的功利價值和藝術的審美價值。平面設計不同于繪畫，它的藝術價值并不表現為單純的審美意義，而必須以實現信息傳達的媒介功能為基礎，達到實用與審美的統一。

　　圖形作為視覺語言元素，它的最終目的總是在追求醒目、突出的視覺效果，文字的視覺語言交流作用更是顯而易見，無論是可讀性強的文字，還是圖形化了的文字，在它實施自己的視覺語言交流作用的時候，更是直觀明了。也就是說，圖形與文字設計要想在創意中更勝一籌，就應該有自己的個性魅力，雖然我們并不提倡一味地追求標新立異，但是，所表達的東西至少能夠引人入勝，讓人耳目一新，有心靈的撞擊或購買的沖動。更不能是簡單的模仿和抄襲，否則轉來轉去，即使原本是一個好的創意，此時也就一文不值了。在信息社會，速度與效率永遠都在第一位，平面設計也極講求效率。因此，圖形與文字創意設計在構圖上、造型上都要避免引起觀者的理解偏差，而且創意的好壞直接影響到信息傳播的有效程度;反之，信息傳播的有效程度又直接關系到社會經濟和文化的發展。因此，圖形與文字作為視覺交流語言和承載信息的載體，在追求信息傳播效率方面應該發揮重要的作用。

　　圖文結合，涉及先文字，還是先圖形的順序。離開字，圖有形而失其內涵;離開圖，字無形而失其熱度。無圖的長字文，是沒有市場的。側重點不同，脫離需求談重點是不科學的，海報關于字重要還是圖重要，主要是看需求。前面強調過，字的排版合理是為了更好的閱讀，圖的合理排版是為了品牌映像，達到看百遍文，不如看一張圖的作用，任何的設計都是要服務于視覺，不然就是深海的針，看不見，也沒用。

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